的陀螺一头雾水——这部影片是关于什么的?陀螺和剧情又有何关联?片名《盗梦空间》是什么意思?
使馆影业的营销人员没有像其他影片那样早早的兜出底牌,而是不断投放出线索,让公众对影片有所了解,但又冒出更多问号,以此挑逗着影迷们的好奇心,让他们口口相传,持续关注本片。
T恤正面印制的是片中核心道具——可以让使用者进入他人梦境的“梦境机”,而背面的二维码则暗含一个网址,也就是《盗梦空间》的病毒网站。
影片的病毒宣传要掌握好平衡,既不能捂着也不能毫无保留,也就是既要观众提前熟悉影片,也要让他们在观看影片的时候仍然有新鲜感。
这话说来容易做起来难,很多影片宣传的时候都没有把握好这个度,结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌,失去了观影的兴奋劲。
因此,使馆影业的营销团队没有从剧情入手,而是从片中的核心创意“梦境机技术”、“意识犯罪”等几个点来展开,强调了“你的大脑就是犯罪现场”、“梦境也是真实的”等宣传口号。
这样,观众在观影之前就对影片的关键设定有了初步了解,观影时会轻松不少。
无法被观众理解的电影必然不能大卖,这是电影市场最基础的规律之一。
病毒营销很重要的一点是要引起别人的兴趣,没有兴趣再多的手段也是浪费。
另一方面,汤姆-克鲁斯和克里斯托弗-诺兰的奈飞分享账号也加入到了宣传行列当中,从影片进入拍摄阶段开始,网站首页上就出现了一个旋转的陀螺,让影迷知道这是他们的新片,然后一层一层往里面加东西,等最后一天的时候,陀螺就倒下了。
病毒营销是手段,而不是目的,弄得好它往往能起到四两拨千斤的作用,但一部影片的商业成败,倒并不完全取决于病毒营销的成败。
这是很有意思的宣传方式,但影片本身不行的话,谁会在乎你网上搞什么鬼。
如果影片质量不过硬,无法得到大多数观众的认同,在影片上映后,病毒营销带来的将是反面的效果,负面口碑会以闪电般的速度在网络上流传。
像《盗梦空间》这样相对复杂的电影,想要如同《变形金刚》般大卖,并不是一件简单的事情,必须要在宣传方面多下功夫。
鉴于影片本身的质量,以及克里斯托弗-诺兰通过《黑暗骑士》在影迷、媒体和影评人中积攒的良好口碑,在进入到十月份之前,使馆影业在洛杉矶、纽约、旧金山和波士顿分别举行了两场影迷与媒体试映会,他们对影片本身有足够的信心,明显是想要以先期口碑拉动正式上映后的票房。
甚至,影片一度还打出了“只有聪明人才能看懂的电影”的口号。
这个世界,没几个人会承认自己是笨蛋。
无论是专业媒体还是普通观众都毫不吝惜其赞美之词,给出一致好评,很多媒体认为《盗梦空间》极有可能复制当年《黑暗骑士》强势冲顶的劲头,创造再次大卖的奇迹。
不可思议、杰作、完美、奇迹、潜意识、弗洛伊德、荣格学说、动作精彩、情感冲击……这些词汇都在参与试镜的媒体和影迷中频繁出现。
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